白酒行业贴牌“潜规则”何时休?

发布时间:2022-06-08

较近,关于茅台全面停止定制、OEM等业务的消息在互联网上流行起来,但茅台官方网站和官方微信官方账号上没有相关通知。2月20日,记者通过茅台客户服务和了解到,茅台确实暂停接受定制葡萄酒订单,需要根据具体情况通知何时恢复定制葡萄酒业务。


1、连接:定制业务已停止

正在的OEM产品。2月20日,中国贵州茅台酒厂(集团)客户服务人员在电话中介绍,关于茅台停止OEM、定制等业务的热门通知确实存在。

随后,记者致电贵州茅台个。现在我们不再接受订单了,接线员告诉他们,在收到关于停止定制业务的通知后,他们停止了订单。目前尚不清楚何时恢复定制业务,我们将根据具体(情况)通知。

二、现象:标准化贴牌成为行业趋势:

据业内人士介绍,白酒行业的OEM产品更为常见,OEM主要是白酒企业寻求大规模增长的策略。但由于OEM产品价格相对较低,生产质量相对不可控,容易损害主品牌的发展,因此清理OEM产品将成为白酒行业的一种趋势。包括五粮液和泸州老窖在内的人也做出了类似的行动。业内人士说。

根据网上传播的《茅台集团关于全面停止定制、OEM和未经批准的产品业务的通知》,中国贵州茅台酒厂(集团)应完全停止定制、OEM和未经批准的产品业务,未经集团许可,不再生产和销售。同时,茅台集团,称其在生产经营中多次违反集团品牌管理规定,较近出现重大违规行为,严重影响了茅台的品牌声誉。不再授权其使用集团知识产权,生产业务接管。

三、措施:整顿品牌和产品混乱

据了解,贵为中国三大名酒·经过多年的持续整改,茅台集团的品牌和产品混乱得到了显著改善。然而,较近,忽视了集团的品牌管理规定,违反了风,说一个做一个,造成了不良影响,严重损害了集团的品牌声誉。应在通知发布后6个工作日内,对所涉及的产品和包装材料进行登记,并编制清单,报法律保护部门。

业内人士指出,茅台停止OEM、定制等产品业务,也是加强自身品牌建设的一种措施。事实上,早在2017年9月,茅台集团就发布了《品牌管理办法》,保留不超过10个品牌,每个品牌不超过10个条形码。2018年7月,茅台集团再次宣布将清理整顿51,原则上要求茅台集团管理水平基本控制在三级以内,不再设。