茅台发飙了!全面清理定制、贴牌业务,点名批评白金酒

发布时间:2022-02-15

白酒业“名人老大哥”茅台要清除“门户网”了。

2月18日,下达《有关终止定制、贴牌和没经审核商品业务流程的通告》,规定从2019年2月18日起,终止定制、贴牌和没经审核商品涉及业务流程,相关产品和包装材容许的情形下,就地保存,不会再生产制造和市场销售。


从“”、“就地”、“不会再”等字可以看得出,解决对策非常严苛。

这也是一则用语严格的通告。落款为中国贵州茅台酿酒厂()的通告强调,“经很多年不断整顿,品牌和商品乱相拥有大大提高,但较忽视品牌管理规定,欺上瞒下、以身试法,说一套做一套,导致不良影响,比较严重损害品牌信誉。”

白金酒企业遭受了提名指责。通告称,白金酒企业在生产运营中频繁违背品牌管理规定,前不久又出现了重要违规操作,对茅台品牌信誉导致了严重影响。企业集团不会再受权其应用专利权,生产制造业务流程由接手。


《21CBR》新闻记者查看官网商城发觉,产品分类栏仍能表明“白金酒”的选择项,但全部白金酒商品均为“已售罄”情况。

我国食品产业投资分析师朱丹蓬向《21CBR》表明,茅台这一文档拉下了茅台对非主力军品牌的清除帷幕。

品牌减肥

在白酒行业,贴牌运营模式很普遍,合理布局好几个贴牌商品,用于寻找产业化提高。茅台、五粮液、泸州老窖等都执行过这一对策。

在这个方式下问世的诸多子品牌,虽能协助纯粮酒生产商产生经营规模渗入的能量,但也会危害主品牌的实际价值与品牌形象。先前,因贴牌仿冒茅台商标注册的案子产生过几起,连累其品牌白酒的品牌形象。

茅台早就意识到这一问题。2017年9月,发表《品牌管理条例》,公布实行“双十”发展战略,保存不超过10个品牌,每一个品牌不超过10个条形码。

自此,的重拳出击清除没有停息。截止到2018年4月19日,共保存51个品牌、321款商品。

2018年7月,公布,将清除整治51,全部清除工作中将在2019年圆满完成。那时,必须清除整治的51,关键存有“精准定位模糊不清,与业务流程关联系数不高;高管级多,存有管控盲点和系统漏洞;作用重合,一部分存有同质化竞争;营运能力弱,生产经营情况较弱;‘’,无存有实际意义”等五类问题。

在2016年12月底的茅台经销商大会上,领导班子、经理李保芳曾公布表明,、在品牌应用和产品研发上乱象丛生,比较严重透现了茅台的品牌力,必须狠下功夫开展整顿。

“品牌便是茅台的DNA,核心竞争力的主要因素。”李保芳说。

茅台的千亿元方案

在朱丹蓬来看,从茅台的中远期发展战略执行的视角,去除扣分业务流程,补强加于分项目,是其必定的挑选。“综合性地看,针对纯粮酒的产业布局,茅台这一举动也是有较大的提高功效。”

就茅台本身来讲,清除定制、贴牌业务流程,必然将加强品牌力的对焦,与此同时,贴牌商品清除后的市场占有率,将为茅台系列产品酒给予一些成长空间和发力机遇。

李保芳曾表露,茅台2019年的基本方案是完成主营业务收入1000亿人民币,同比增加14%。依据茅台公布的2018年销售业绩气象预报,营业总收入750亿人民币上下,同比增加23%上下。

按此计算,茅台间距完成千亿元总体目标,仍有一段距离。在“茅台酒”的品牌光晕下持续发力系列产品酒,可助推其实现总体目标。

从销售业绩数据信息看来,2018年茅台酱香型系列产品酒营业收入做到90.3亿人民币,同比增加38%,占整年总营业收入750亿的12%。与极大的市场需求对比,茅台系列产品酒有着具有潜质的上升室内空间。