贴牌酒到底是什么酒

发布时间:2021-05-07

01 什么是贴牌酒

贴牌酒,英文的全称是:Original Equipment Manufacturer,简称OEM,国内俗称代加工,意思是由生产厂商按买家,或者是商标持有者的需求与授权,代为生产加工后贴上买家的商标,是酒贸易里面比较常见的合作模式,也是资源整合的一种方式。


02 贴牌酒的特点

在葡萄酒的市场里,酒厂需要按照买方的要求进行酿酒,并且要控制在一定的成本以内,然后在贴上买方的商标,目前在世界各个产区里都有不少酒厂从事贴牌生产,OEM酒在进口上也属于原瓶进口酒。

如果真的要弄清楚贴牌酒,必须要搞明白酒庄酒和酒商酒。


酒庄酒

酒庄酒就是酒庄有自己的葡萄园,自己葡萄园种植的葡萄不能作为商品对外出售,只能用作自己酿酒的原材料,另外,葡萄酒的酿造和装瓶过程必须全部在自己酒庄内完成,所以酒庄的酒在酒中就属于比较特殊的一类,当然名庄产的酒,也极易成为经典,升值空间和市场价值都不言而喻。


酒商酒

一般是指酒商通过收购其他庄园的葡萄或者其他酒厂的原酒,然后自己进行再次加工调配和灌装,较后贴上自己的品牌再进行销售,不过值得一提的是,目前市场上很多大品牌的酒都是酒商酒。


03 贴牌酒的运作过程


1、取名,通常酒商都会取一个比较大气的名字,比如想方设法的和**或者酒庄产生关联,在其品牌后加后缀等等。

2、包装精美,为了迎合国人口味使用重型瓶和精美大气的外盒,顺便编造一个传奇的故事。

3、利润,较主要的就是给分销商一个高于同行业品牌的利润。


贴牌酒产生的影响


对于酒商来说,省去了大量的人力和物力的投入,资金链的周期也相应缩短,与此同时,还能根据市场需求随时调整设计和调配口感,主动权较大程度的掌握在自己手里,降低了风险,但是贴牌酒代理的不利也不少,比如不良商家的投机取巧,同价不同质,山寨,造假始终充斥着这个市场,对于一些酒庄来说,灾难是巨大的,对于消费者来说,特别是不懂的消费者,喝到假酒的概率还是很高的,市场变得混乱。

如何辨别贴牌酒


目前的实际情况是,国内市场贴牌酒数量众多,特别是低端市场的占有率很高,一些大型商超的大品牌酒也多数是贴牌酒,那如何辨别呢?我们今天来教大家几个小技巧:

1、看一款酒,一定要看这款酒的背景,比如酒厂或者酒庄的历史,特别是有一定历史的酒庄;

2、酒标,如果酒标有很明显的山寨品牌痕迹的葡萄酒,多半是贴牌酒;

3、因为很多人不是专业品酒师,无法鉴别,但是有些酒庄会在自己的官网上提到此款酒,如果没有的,通常也是贴牌酒。


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